Lors de l’intéressant colloque organisé par l’IUT de Nancy-Champagne sur le placement de produits et de marques, une communication lumineuse sur l’émission de Valérie Damidot dont j’ai retenu les trois points suivants:
- Le schéma narratif (actanciel) parfaitement orchestré:
- un problème insolubles chez des gens désolés.
- Un émissaire magique qui arrive, le conte merveilleux peut commencer
- Les experts.
- La transformation. les péripéties
- les gens désolés deviennent acteurs eux-mêmes.
- Le temps adversaire, toujours vaincu.
- La solution miraculeuse qui apparaît
- La satisfaction et l’enthousiasme
- L’émotion, les pleurs…
2. Le rôle du camion: il est omni-présent comme preuve du professionnalisme qui transporte les “bons ” matériaux
3. Le site internet, le 2e écran. On ne voit aucune marque à l’antenne mais elle sont là sur le 2e écran. N’ y vont que ceux qui sont intéressés et là, pas de difficultés à donner références, prix et distributeurs.
Je regardais souvent scotché sans comprendre vraiment pourquoi. Quand un storytelling est déroulé de façon parfaite, cela fonctionne également parfaitement; Audience, près de 5 millions de téléspectateurs pour chaque émission!
Le mythe de la baguette magique couplé au bon sen,s du “aides-toi, le ciel t’aidera” fait toujours recette.