Et si le détour par la mythologie et les grands archétypes universels était la meilleure façon pour les marques de se remettre sur le chemin de l’efficacité ? Dans un contexte où la différenciation fait tant défaut, pour les produits comme pour les discours des marques.

Sur ces dix ou quinze dernières années, quels sont les changements majeurs quant aux règles du jeu pour les marques ?

On pourrait dire à la fois que tout a changé, et que rien n’a changé…

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Comme toujours l’authentique est préférable à la légende. Mais est ce si important ?

Le storytelling est en fait plus souvent le storytelling des « récepteurs » ,plutôt que celui des émetteurs, des hommes politiques, des entreprises. Il y a narration efficace quand il y a rencontre entre une « idée », un « repère mental » proposition d’une entreprise et une attente des citoyens qui rejoint cette proposition. Et c’est pour cela que cela « marche ». Les seules mythologies qui « fonctionnent » sont celles qui existent déjà dans l’esprit des consommateurs : la beauté par la nature, le troc comme vérité du commerce « équitable », la science qui pourra retarder le vieillissement des jolies femmes…

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Nous avons tous apprécié les efforts d’EADS et d’AIRBUS pour talonner, puis rattraper BOEING. Nous comptions avec eux les commandes au salon du Bourget et comme avec l’équipe nationale de foot, nous célébrions chaque victoire jusqu’à la victoire finale. EADS, l’européen, était devenu premier et l’Europe avait, au moins dans ce domaine, dépassé les Etats-Unis d’Amérique.

Et puis tout s’écroule, des soupçons sur le président, des retards inquiétant, un directeur général au rôle ambigu, des licenciements non prévus…

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Local ou global ? La question n’est pas nouvelle, mais s’agit-il pour autant d’un antagonisme véritable ?

De nombreux arguments plaident en faveur de la mondialisation. Il est évident que pour une entreprise développer un produit pour 50 ou 300 millions d’individus n’a pas le même impact et que vendre au plus grand nombre offre des avantages économiques considérables: un marché énorme avec des coûts de recherche et développement, et de marketing diminués.

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